Solução
Nos inspiramos em conceitos de formas geométricas do estilo Bauhaus. Buscamos uma evolução da figura do losango, que é um ícone de poder. Usamos também o elemento de um amuleto da sorte, porque promove referências agradáveis e positivas.
Para construir o ícone, pegamos esses conceitos todos e materializamos em linhas geométricas, até chegarmos em uma forma de octógono. Trouxemos o losango para dentro do octógono, criando uma espécie de amuleto de poder e força.
O nome BSER vem de Bruno e Sergio – um nome patronímico. Vimos que o ideal era usar caixa alta na tipografia, e encontramos uma fonte icônica, a Sweet Square Pro, que tem cantos e quinas chanfrados, elementos que são muito vistos em arquitetura e design.
Quanto à paleta de cores, trouxemos o laranja, que remete ao calor humano e ao cuidado no atendimento. O laranja também representa a criatividade, a inovação, a modernidade, muita inteligência, e claro, a diversão, afinal é uma empresa jovem.
Criamos uma marca genial, com o nome BSER aplicado junto ao desenho do amuleto. Esse amuleto indica a presença de algo muito especial, que é a entrega que a empresa oferece para seus clientes. Fizemos aplicações variadas da tipografia em fundo laranja, preto, branco e bege, e também na vertical para garantir a legibilidade perfeita.
Para o pattern, foi extraído o conceito de andamento de obras: pré-obra, execução de obra e pós-obra. Transformamos esse conceito em ícones, e criamos uma malha magnífica, que pode ser usada nas variações de cor da marca.
Usamos a estrutura do ícone para trazer projetos e figurar imagens, como por exemplo cartões de visita, camisetas e tapumes, que são ótimos pontos de contato com o cliente.
O tom de voz jovem e de atitude, com alto poder de realização, foi elaborado justamente para que as pessoas possam enxergar que podem projetar, e o trabalho de fato será executado.
O perfil de imagens da marca é baseado em fotos de projetos de engenharia, para gerar visualizações de sonhos. As imagens também trazem o lado mais tradicional do cotidiano de obras acontecendo.
